Neuropropaganda de A A Z

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EM FORMAÇÃO

AUTOR
Lavareda,Antonio Castro,João Paulo
DIMENSÃO
3,42 MB
NOME DO ARQUIVO
Neuropropaganda de A A Z.pdf
ISBN
7927611060746

DESCRIÇÃO

Como a neurociência pode deixar a publicidade mais eficaz Neste livro, desde já referencial para o ofício, estudo e avaliação da comunicação publicitária, Antonio Lavareda e João Paulo Castro selecionam e explicam, com notável didatismo, conhecimentos básicos da neurociência, e mostram como – e por que – podem e devem ser aplicados à propaganda, num tempo em que a mensagem de natureza afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução decorrente da explosão no volume de informações sobre o funcionamento cerebral – e aos modos diversos como tal abundância influenciou a prática publicitária.

num tempo em que a mensagem de natureza afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução decorrente da explosão no volume de informações sobre o funcionamento cerebral ... A Neuropropaganda de A a Z é uma obra pioneira, que mostra - em detalhes, inclusive com ilustrações - a mudança de modelo perceptivo no exercício da publicidade: a transição da antiga abordagem explicativa, fundada em argumentos de convencimento, para uma linguagem calcada no protagonismo emotivo e nos percursos do inconsciente, elementos-chave à comunicação contemporânea. ‎Como a neurociência pode deixar a publicidade mais eficaz.

Autor(es): Antonio Lavareda. Editora: Record.

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