Comunicação Integrada de Marketing

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EM FORMAÇÃO

AUTOR
Pinheiro,Duda
DIMENSÃO
3,20 MB
NOME DO ARQUIVO
Comunicação Integrada de Marketing.pdf
ISBN
2740311111631

DESCRIÇÃO

Este livro aborda as principais condutas que uma empresa adota para ter sucesso na gestão de seus produtos , mercados e negócios. Destaca a forma como foi estruturado o critério de entendimento e estudo da questão do ciclo de mercado e de consumo , que é a base do sucesso de um produto - desde a concepção até a sua transferência do fabricante aos canais de revenda e ao consumidor. O texto enfatiza a importância que os conceitos estudados propiciam aos profissionais que desejam implementar uma administração com base na gestão de comunicação integrada de marketing e formular estratégias que levam suas empresas à conquista e à fidelização de clientes. A aplicação desses conhecimentos vai possibilitar uma gestão melhor dos elementos disponíveis e a tomada de decisões , as quais irão se transformar em ações de marketing para o apoio a vendas , otimizando os investimentos da empresas. Os temas tratados foram desenvolvidos nos 11 capítulos que integram a obra e que estão assim discriminados : visão de empresa; o mercado, o consumidor e a comunicação; planejamento estratégico da comunicação integrada de marketing; gestão financeira da comunicação de marketing; ética e legislação na comunicação de marketing.

A rt. 184 do Código Penal e Lei 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

Os objetivos de marketing, no caso, são mais voltados à questão estratégica do negócio, como aumentar o market share e alcançar um certo patamar de consciência de marca ( brand awareness ). Para Philip Kotler, o conceito de Comunicação Integrada abrange a análise das funções estratégicas de cada atividade de comunicação, bem como sua a integração contínua e permanente, somando esforços para que a mensagem seja concisa a e uniforme. Cada empresa deve coordenar e orientar seus canais de comunicação com o objetivo claro de propagar uma […] Por intermédio da Comunicação Integrada de Marketing (CIM), com a efetivação da entrega de informações realizada por ela, instituiu-se uma nova vantagem competitiva.

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