Pesquisa De Marketing - Uma Abordagem Quantitativa e Qualitativa - 2ª Ed. 2017

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EM FORMAÇÃO

AUTOR
Virgillito,Salvatore Benito
DIMENSÃO
3,76 MB
NOME DO ARQUIVO
Pesquisa De Marketing - Uma Abordagem Quantitativa e Qualitativa - 2ª Ed. 2017.pdf
ISBN
2012262395095

DESCRIÇÃO

A segunda edição do livro Pesquisa de Marketing: uma abordagem quantitativa e qualitativa traz projeto gráfico arrojado, conteúdo atualizado e dois softwares estatísticos, o NVivo e o STATISTICA, que podem ser baixados e utilizados gratuitamente. Dessa forma, o leitor poderá identificar exemplos e casos resolvidos, encontrar uma ou mais soluções para seus problemas e (até) criar novas metodologias para seu estudo específico. Com linguagem fácil e acessível, esta obra facilita o entendimento de questões fundamentais de pesquisa em marketing, passo a passo, por meio de técnicas quantitativas e qualitativas de reconhecido e inquestionável valor científico e metodológico. Construído por professores universitários e profissionais do mercado que reuniram e sintetizaram, de maneira precisa, informações essenciais, práticas e aplicáveis à pesquisa de marketing contemporânea, é destinado a profissionais, pesquisadores, interessados no assunto e estudantes dos cursos de Administração de Empresas, Marketing e outras áreas das Ciências Sociais Aplicadas.

Em relação à pesquisa quantitativa, geralmente são usados formulários de pesquisa e questionários de múltipla escolha. abordagem qualitativa são: Estudo de caso, Pesquisa-ação, História Oral, Etnografia, entre outros. Na abordagem quantitativa temos o método experimental e o de levantamento.

É importante saber identificar cada um para que sejam analisados de maneira correta.Uma pesquisa realizada com um software de pesquisa online tem a vantagem de utilizar ... Pesquisa Qualitativa. Na pesquisa qualitativa o foco é entender o comportamento do consumidor, ao invés de simplesmente medir.

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